在线知识付费产业环节分为平台方、内容方和中间方。
在平台方:不同属性平台核心付费模式有差异,各类内容优势大不同;同时,针对不同的需求输出阶梯式产品矩阵。
在内容方:知识付费产品标准化生产流程已经形成,注重跨界和互动。
平台和内容方已经形成共生体系,二者集中度决定话语权分布。
同时,产业分工趋于专业和细分,第三方支持机构的重要性更加显现。
未来,对于知识付费的版权保护和内容监管将进一步加强。市场方面,三四五线城市拓展潜力巨大,生产流程标准化程度和市场透明度将提升。价格方面,定价逻辑规律逐步显现。另外,线上线下的知识服务场景将逐步联通。
用户出于明确的求知目的付费购买的在线碎片化知识服务
在线知识付费产业:广义“在线知识付费产业”指代以付费购买在线知识服务为核心衍生出的利益相关、分工不同、能够在各自的产业环节内完成自循环的上下游业态集合体。本报告将聚焦于狭义“在线知识付费产业”,不含在线教育赛道。
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